百城百縣百企調(diào)研行——飛鶴:讓國產(chǎn)乳品得到認可

    從小崗村到深圳,從浦東到雄安,40年物換星移。改革開放的浩蕩浪潮,讓華夏神州在“歷史的一瞬”翻天覆地、滄海桑田。

    回顧改革歷程,講好中國故事。為全面展現(xiàn)改革開放40年以來各地各企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和改革成果,中共中央宣傳部在全國范圍內(nèi)甄選出百城百縣百企向全社會推薦,并由各大中央媒體對從全國脫穎而出的“百城百縣百企”進行深度報道,意在擘畫最生動恢弘的改革畫卷。飛鶴乳業(yè)作為入選“百城百縣百企調(diào)研行”的唯一乳企、唯一東北企業(yè)、典型民營企業(yè),11月26日,中央電視臺《晚間新聞》欄目對飛鶴進行了《飛鶴:讓國產(chǎn)乳品逐步得到認可》主題報道。

    飛鶴所代表的嬰幼兒奶粉行業(yè)是改革史詩的一個縮影,經(jīng)過狂風驟雨依然跳動著蓬勃生機。飛鶴乳業(yè)是中國乳業(yè)改革創(chuàng)新的品牌典范,也是中國制造蹄疾步穩(wěn)的乳業(yè)樣本,為行業(yè)、為國家做出了領(lǐng)創(chuàng)性突出貢獻,是名副其實的改革開放“模范生”。

    握緊奶瓶!消費升級下的中國寶寶守護力

    民以食為天,改革開放四十年來,老百姓感受最真切的就是菜籃子、米袋子,方寸大小的餐桌便是這場巨變最樸實、最直接的記錄。餐桌變化,清晰地折射出居民消費結(jié)構(gòu)的升級,也透射出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的廣闊未來。人們的飲食習慣,由原來的溫飽型向小康型、營養(yǎng)型、多元化轉(zhuǎn)型。

    食以乳為先,改革開放以來,隨著乳品工業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)的不斷進步,我國嬰幼兒配方奶粉經(jīng)歷了“從無到有”,“從有到優(yōu)”四次迭代,民族乳業(yè)不斷滿足消費升級下人們對高品質(zhì)奶粉的需求。

    不同于其他“全品類型”乳企,飛鶴始終專注于嬰幼兒奶粉研制和生產(chǎn),守護著中國寶寶的口糧。央視《晚間新聞》在“百城百縣百企調(diào)研行”報道中提到:“飛鶴多年來致力于研究更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉,讓生產(chǎn)的奶粉更接近母乳?!睆念I(lǐng)先添加水解乳清蛋白,領(lǐng)先使用OPO、水解蛋白加和低聚半乳糖組合,到首家使用CPP、核苷酸和OPO,飛鶴奶粉一次次配方升級,一步步向中國母乳靠近,為的是讓中國寶寶喝上更適合他們體質(zhì)的好奶粉。習總書記多次提到“中國糧食、中國飯碗”強調(diào)糧食安全,飛鶴將這一囑托落實為“中國奶粉,中國奶瓶”,用“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉牢牢握住中國寶寶奶瓶。

    十年亮劍!自主創(chuàng)新下的行業(yè)變革力

    提到中國乳業(yè),那場行業(yè)浩劫依然歷歷在目。2008年,震驚全國的三聚氰胺事件讓我們看到,中國乳業(yè)與現(xiàn)代乳業(yè)發(fā)達國家之間的差距,不是人才,也不是管理和技術(shù),而是奶源。

    飛鶴是當時少數(shù)沒有檢出三聚氰胺的乳企之一,這得益于其先人一步的奶源基地建設(shè)。沒有好的奶源就做不成好的奶粉。飛鶴在世界公認的北緯47°黃金奶源帶上首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈模式,把奶源地建設(shè)作為企業(yè)的優(yōu)先戰(zhàn)略。全產(chǎn)業(yè)鏈模式徹底性的、顛覆性的改變了整個中國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式。

    如今,飛鶴擁有專屬農(nóng)場30萬畝,8個緊密合作專屬牧場,6個現(xiàn)代化核心工廠。依托于全產(chǎn)業(yè)鏈,飛鶴構(gòu)建了兩小時生態(tài)圈,保證100%牧場新鮮生牛乳一次成粉,從源頭保證了產(chǎn)品的新鮮。飛鶴率先一步自建奶源基地,推進現(xiàn)代奶業(yè)建設(shè),是中國乳業(yè)行業(yè)變革的代表力量之一。

    當全產(chǎn)業(yè)鏈成為行業(yè)共識,嬰幼兒奶粉的同質(zhì)化競爭越發(fā)激烈。如何擺脫國產(chǎn)奶粉的刻板印象、對抗國際巨頭的沖擊是橫在所有民族乳企面前的難題。

    深耕嬰幼兒奶粉多年的飛鶴用笨辦法、下苦功夫,不計回報地投入到母乳研究中。立足本土做科研,以中國母乳為黃金標準不斷升級配方,飛鶴終于在2011年推出了國內(nèi)第一支含仿生母乳成分的高端嬰幼兒奶粉——星飛帆系列。“更適合中國寶寶體質(zhì)”的飛鶴奶粉引爆市場的同時也引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉加速進入高質(zhì)量時代,走出中國奶業(yè)“更適合”的創(chuàng)新之路。

    創(chuàng)新的腳步還在繼續(xù),變革的故事也遠未結(jié)束。今年9月,飛鶴攜手中國標準化研究院,建立以“新鮮生牛乳一次成粉”為核心的飛鶴新鮮乳粉標準體系,以“鮮”立行業(yè)潮頭,增強國產(chǎn)奶粉核心競爭力。

    破局百億!大國崛起下的中國品牌力

    回首40年,中國品牌與中國經(jīng)濟的崛起,同步共振。民族品牌作為企業(yè)核心價值的重要載體,在國家經(jīng)濟高速發(fā)展中成長壯大,逐漸走向世界舞臺的中央。

    近年來,我國奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快,競爭力不斷增強,贏得了市場,獲得了消費者的認可,為品牌成長創(chuàng)造了良好的條件,一批民族品牌脫穎而出。同時,乳品企業(yè)依靠優(yōu)質(zhì)奶源、拳頭產(chǎn)品、核心技術(shù)、并購重組等優(yōu)勢打造知名品牌,帶動民族奶業(yè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)部副部長于康震在D20峰會演講中曾強調(diào),“創(chuàng)建民族品牌是我國奶業(yè)的希望所在。”

    近年來,飛鶴持續(xù)加碼品牌建設(shè),成果斐然,斬獲食品界“諾貝爾獎”之稱的世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎四連冠,連續(xù)2年入圍世界乳制品創(chuàng)新大獎,并在全球乳品峰會上代表中國嬰幼兒奶粉行業(yè)向世界發(fā)聲,為中國乳業(yè)品牌贏得國際贊譽。

    更值得一提的是,2018年11月7日,飛鶴奶粉銷售額突破100億元,成為中國嬰幼兒奶粉行業(yè)首個躋身百億俱樂部的民族品牌,引領(lǐng)中國奶業(yè)加速進入“品牌時代”。

    在經(jīng)濟一體化的今天,深挖全球價值鏈,整合國內(nèi)外資源是中國經(jīng)濟發(fā)展的有力推手,也是中國乳業(yè)的制勝關(guān)鍵。2017年底,飛鶴開始在加拿大興建首個嬰幼兒奶粉工廠,向這個農(nóng)業(yè)強國輸出嬰幼兒奶粉領(lǐng)域豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗、研發(fā)實力、設(shè)備工藝等,全面幫助加拿大嬰幼兒奶粉發(fā)展,真正實現(xiàn)了“世界資源為中國,中國方案為世界”。

    大國崛起必有強勢產(chǎn)業(yè),大國崛起必有大國品牌。新時代,新征程,中國乳企將繼續(xù)提升品牌美譽度與影響力,共同打造“中國奶業(yè)”這個大品牌。

    舟大任重!高質(zhì)量發(fā)展下的社會推動力

    改革開放40年來,民營企業(yè)經(jīng)歷了從無到有,從弱到強,從國內(nèi)到全球的成長過程,在國民經(jīng)濟中的地位日益增強,民營企業(yè)可以說是改革開放最重要的產(chǎn)物之一。

    過去幾個月,總書記在多個場合肯定了民營經(jīng)濟的發(fā)展,堅定支持民營經(jīng)濟發(fā)展,讓民營企業(yè)吃下定心丸、安心謀發(fā)展。

    以飛鶴為代表的民營企業(yè)也沒有辜負這一份信任。56年來,飛鶴關(guān)心中國寶寶健康成長的同時,始終踐行“盡己所能,反哺社會”的企業(yè)社會公益理念。在國家精準扶貧號召下,飛鶴依托全產(chǎn)業(yè)鏈賦能產(chǎn)業(yè)扶貧創(chuàng)新,創(chuàng)新多種扶貧模式,力爭實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)脫貧、產(chǎn)業(yè)富民”。此外,飛鶴設(shè)立慈善基金會和助學基金會,開展教育、健康等多種幫扶形式,過去16年,飛鶴向社會累計捐贈總額已超2.5億元。

    在創(chuàng)造社會價值的同時飛鶴也實現(xiàn)了自身的可持續(xù)發(fā)展。良好的生態(tài)環(huán)境不僅是經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展的落腳點,更是最普惠的民生福祉。飛鶴率先走出了一條綠色可持續(xù)發(fā)展道路,探索出農(nóng)畜牧業(yè)生態(tài)循環(huán)模式發(fā)展,實現(xiàn)種養(yǎng)一體(糞污+秸稈)的生態(tài)循環(huán)模式,助力“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明建設(shè)。

    新華社《國家財經(jīng)周刊》在“百城百縣百企”報道中高度肯定了飛鶴的生態(tài)循環(huán)模式,“飛鶴的成功為國產(chǎn)奶粉的崛起開了一個好頭,飛鶴樣本,既是國產(chǎn)奶粉、中國乳業(yè)的一個縮影和樣本,也是民族品牌發(fā)展的樣本,更可以說是綠水青山下的一個典型的生態(tài)樣本。”

    “中國經(jīng)濟是一片大海,而不是一個小池塘。經(jīng)歷了無數(shù)次狂風驟雨,大海依舊在那兒!經(jīng)歷了5000多年的艱難困苦,中國依舊在那兒!”總書記在進博會開幕式上的精辟論述昭示著“中國巨輪”在全面深化改革的未來繼續(xù)披荊斬棘,永立潮頭。改革開放40年,中國乳業(yè)脫胎換骨形象重塑,進入了層次更高、實力更強、目標更遠大的新階段。但距離乳業(yè)全面崛起、形成強有力的國際競爭力,還有很長的路要走。

    從3000萬戶全國企業(yè)中脫穎而出入選改革開放40年“百城百縣百企調(diào)研行”,對飛鶴和中國乳業(yè)來說是榮耀,更是使命。飽含黨和國家對乳業(yè)發(fā)展的殷切關(guān)懷,也飽含對民營企業(yè)干出更多業(yè)績的殷切期盼。凡是過往,皆為序章,站在改革開放40年的非凡起點,飛鶴等民族企業(yè)惟有更加奮進與篤定,踏上新征程,邁向新時代。

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